CENAS NA REDE & A RADIONOVELA PODCAST

“Cenas na Rede” é toda a estratégia de comunicação digital da Ouro Negro, tendo em conta os seus eixos de comunicação, trabalhados de forma integrada entre si. Com um posicionamento diferenciador e estratégico em cada rede social na qual se encontra presente, Ouro Negro trabalha os seus conteúdos de forma dinâmica, procurando desta forma interagir com o seu público-alvo de forma variada, mas sempre englobada numa lógica de comunicação holística.

Uma estratégia de comunicação

O posicionamento da Ouro Negro no ecossistema digital iniciou-se em Fevereiro de 2017, com a criação de uma página de Facebook. Desde a sua criação, a página cresceu exponencialmente ao longo dos anos, registando uma média de 4 mil fãs por mês, tendo estabilizado nos 106.000 seguidores no final de 2020.

Muito mais do que funcionar num regime de radionovela podcast, a página de Facebook Ouro Negro foi sempre um espaço de partilha e esclarecimento de dúvidas por parte da comunidade digital. Em Setembro de 2018, foi criado o ChatBot Lura, alimentado por Inteligência Artificial, dentro da página do Facebook, uma ferramenta para responder a perguntas de adolescentes e jovens, muitas vezes sobre questões de saúde sexual e reprodutiva, de forma individual.

A radionovela podcast

Para além do Facebook, Cenas na Rede publica as histórias no Blubrry, SoundCloud, InstagramYoutube e conversa com os seus seguidores através do chatbot

Chatbot Lura

A criação do ChatBot na página Ouro Negro resultou, acima de tudo, da personificação de uma das mais populares personagens da radionovela Jambolane – que criou ao longo dos tempos uma forte ligação emocional com os ouvintes e que se transpôs posteriormente para o digital. Em Setembro de 2019, o ChatBot foi reformulado, tendo sido apresentada à comunidade uma nova versão, com mais informação e que envolve uma interacção mais personalizada da comunidade com a personagem Lura.

Instagram

Tendo em conta a visão estratégica da Ouro Negro, foi criada no início de 2020 a página oficial da marca no Instagram que, para além de publicar a radionovela podcast da semana, traz à comunidade outros pontos de vista sobre a história, com o objectivo de estimular a interacção e engajar a comunidade digital com a iniciativa Ouro Negro.

Radionovela Podcast chegou ao Youtube em 2020

Também em 2020 foi criada a página de YouTube da Ouro Negro, com o objectivo de apresentar não apenas a radionovela podcast, mas também outros vídeos informativos e debates, sempre disponíveis à distância de um clique.

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