Ouro Negro 360 é uma estratégia concebida para ter um impacto positivo mensurável na vida e no desenvolvimento socioeconómico das suas audiências, alcançadas através dos diferentes meios de comunicação: rádio, televisão, médias sociais ou palcos comunitários. 

Uma variedade de instrumentos e metodologias permite registar e monitorar regularmente o impacto dos programas de Ouro Negro na vida dos moçambicanos. Entre estes, destacam-se:

  • Os inquéritos via sms aos adolescentes e jovens utilizadores da plataforma SMS BIZ (http://mozambique.ureport.in/poll/2362/ e http://mozambique.ureport.in/poll/1808/ );
  • Os dados da página Facebook de Ouro Negro;
  • O estudo de audiência diário realizado pela Intercampus – Estudos de Mercado;
  • Os inquéritos telefónicos semanais aos ouvintes também realizados pela Intercampus – Estudos de Mercado;
  • As entrevistas telefónicas em profundidade aos ouvintes da radio novela realizadas pela nossa equipa de Pesquisa e Mensagem;
  • As entrevistas mensais aos ouvintes de Ouro Negro ao Vivo realizadas pelos produtores do programa em todo o país;
  • As avaliações externas independentes: a primeira foi realizada pela Drexel University em 2016 e a segunda está prevista para 2019.

Ainda, as formas de medir e documentar o impacto de Ouro Negro 360 estão em constante actualização, com o intuito de melhorar e fortalecer as modalidades de pesquisa utilizadas.

Os dados actualmente disponíveis permitem afirmar que:

  • Em 2016, após apenas um ano de transmissão, um em cada 7 entrevistados que possuíam rádio tinha escutado a radionovela (Drexel Report, 2016).
  • Em 2017, um em cada 3 jovens moçambicanos que utilizam SMS BIZ afirma conhecer Ouro Negro e este número sobe para 1 em cada 2 jovens, nas províncias de Tete e Zambézia (dados SMS BIZ, 2017). (LINK ou IMAGEM?)
  • Em 2017, um em cada 5 entrevistados afirma conhecer Ouro Negro e 80% dos que conhecem costuma escutar a radionovela (dados Intercampus, 2017).
  • Em 2017, a página Facebook de Ouro Negro é aquela que mais cresce a nível do país e, no início de 2018, alcançou o segundo lugar entre as páginas das rádios com mais seguidores, ultrapassando os 50.000 fãs.
  • 53% dos ouvintes afirma gostar MUITO e 30% afirma gostar da radionovela Ouro Negro (dados Intercampus, 2017);
  • 59% dos ouvinte afirma gostar MUITO e 26% afirma gostar da radionovela Ouro Negro(dados Intercampus, 2017):
    • “A pessoa se sente a fazer aquilo que relatam na novela. Quando o Jambo está a falar com a filha, parece uma história de vida, eu consigo espelhar aqui na sociedade… por isto eu gosto…” (Elsa, 16 anos, Mossuril)
  • Os ouvintes entenderam mensagens sobre álcool e drogas (21%), denuncia de abuso e assédio sexual (10%), prevenção do HIV/SIDA e DTS (9%), combate a cólera e higiene (7%), incentivar as crianças a ir para a escola (5%), entre outras (Dados Intercampus, 2017).
  • 95% dos ouvintes entrevistados concorda com as mensagens transmitidas (Dados Intercampus, 2017).
    • “Porque lá havia coisas importantes, nos faz ensinar coisas muito boas, quando eu escutava, gostava muito porque nos ajuda a melhorar.” (Iva, 25 anos, Namialo)
    • Como estando no norte, eu acho que gostei mesmo daquela menina que não queria casar com um senhor. (Zarina, 18 anos, Nacala Porto)
  • Metade dos entrevistados afirmam conversar com alguém sobre o programa, sobretudo com colegas da escola ou do serviço, amigos e vizinhos (Dados Intercampus, 2017).
    • Escuto em casa com a família…minha irmã, cunhado, irmãs, somos 10 pessoas… outros sentam para escutar e outros escutam a fazer alguma coisa… (comento com) vizinhos, colegas da escola, família… estamos a nos apontar, isto quem faz é você…” (Elsa, 16 anos, Namialo)
  • 3 em cada 4 ouvintes entrevistados afirmam ter mudado a sua forma de pensar e/ou de agir a partir de Ouro Negro (Dados Intercampus, 2017).
  • Os ouvintes referem ter mudado de uma forma geral (29%), no relacionamento com os outros (24%), nos comportamentos ligados ao HIV (12%) e à saúde e desenvolvimento dos adolescentes (12%), entre outros.
    • Eu antes não gostava (de preservativo), mas a a partir de Ouro Negro passei a usar. Eu sempre ouvia que é bom, mas desprezava. Mas pela radionovela, que evita gravidez e doenças, dai fui usar e já implementei.” (Elsa, 16 anos, Namialo)

Quer saber mais sobre o impacto de Ouro Negro na audiência? Contacte: ecolonna@mediaimpact.org